Katherine Kuhn, Ana Aguilar y Marco Ovalle, durante la clase de Marketing Estratégico.

“Markstrat es una herramienta de simulación estratégica de mercadeo, que les permite a los estudiantes enriquecer su curso de Marketing. Sirve mucho para fortalecer conceptos como estrategia de portafolio de marcas y estrategias de segmentación y posicionamiento”, dijo Helmuth Wintzer, profesor de Marketing Estratégico en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Francisco Marroquín.

“La herramienta funciona como un simulador de vuelo, que les permite a los estudiantes practicar sus habilidades antes de probarlas en un ambiente real de negocios”, añadió.

Al utilizar este instrumento en línea, con los estudiantes del Cuarto año de la especialización en Marketing de la carrera de Administración de Empresas, la UFM se pone a la altura de las 23 principales escuelas de negocios, en los Estados Unidos, que lo usan. Esto de acuerdo con el ranking que hace la revista Business Week.

En los EUA, Markstrat es usado en escuelas como Kellog, Chicago, Stanford, Wharton y Sloan. En otros países es aprovechado por INSEAD, Queen´s University, London Business School, y Rotman.

En el curso, los estudiantes se organizan en equipos y se involucran en competencias directas. La simulación pasa por entre 6 y 12 ciclos de decisiones, mezclándose con sesiones conceptuales, estudios de casos y de aplicaciones.

Los equipos controlan empresas situadas y deben tomar las decisiones que normalmente tienen que tomar los gerentes de mercadeo. Esto es, decisiones sobre investigación y desarrollo; portafolios de marcas; producción, precios y publicidad; fuerza de ventas y distribución; y estudios de investigación de mercados.