Rafael Coelho durante la conferencia en la Escuela de Negocios de la UFM.
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El profesor Rafael Coelho impartió la conferencia Fortalecimiento de marcas vs. guerra de precios para estudiantes y graduados de la Escuela de Negocios de la Universidad Francisco Marroquín el 25 de agosto de 2009.
El expositor habló sobre cómo los momentos de incertidumbre y cambio pueden impulsar a las empresas a tratar de mantener sus niveles de ventas a fuerza de descuentos y bonificaciones en precio o mercadería, al mismo tiempo en que se postergan las acciones que fortalecen los vínculos de las marcas con los consumidores y clientes. Los temas que se trataron fueron la descripción de una crisis, la definición del grado de exposición, alternativas estratégicas y casos de éxito.
Rafael Coelho es cofundador y director ejecutivo de Central BTS, consultora de marketing que brinda soluciones en Branding y Marketing Online en la región del Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos, Centro América y República Dominicana. La empresa nació en Argentina hace cinco años y desde principios de 2009 tiene su oficina en Guatemala. Coelho también es profesor y consultor en temas de mercadeo, administración y ventas en distintas universidades, empresas y organizaciones en Centro y Sudamérica.
Contacto:
Juan Carlos Cachanosky, decano
cachanosky@ufm.edu
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