Exitoso Marketing Day en UFM

Cristian Fischer, de Corporación Arium, en el Auditorio Milton Friedman, durante su conferencia en el marco del Marketing Day. (Foto por Cinthia González)

Ocho gerentes de mercadeo de las empresas más importantes del país participaron como expositores en el Marketing Day que se celebró el 30 de marzo de 2017, el evento fue organizado por la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Francisco Marroquín. 

Martín Prera Marketing Director en Grupo Distelsa, compartió el tema Insight al Branding y el caso de éxito de Tecno Fácil, no solo de publicidad vive el branding. Durante su alocución señaló el insight es la voz del consumidor, el branding inicia con el consumidor y termina con él. Hay dos grandes grupos de clientes: los que necesitan financiamiento y los que no, hay un grupo que no tienen tarjeta y no tienen disponible el efectivo, pero necesitan de ellos para el financiamiento.

Luis Pedro Imeri, de Next 2 y Alejandro García, de Anfora compartieron su experiencia en la construcción de una relación de éxito como cliente-agencia y agencia-cliente. Ana Eskenasy, fundadora de Nico y Mia, compartió su apreciación sobre la transición entre las ideas iniciales y la creación de una estrategia de marca, habló sobre el proceso que la llevío a crear el juego sobre conocer el mundo desde casa.

Luisa Urcuyo, gerente de mercadeo y promociones de Banco Industrial, compartió el proceso de desarrollo de las exitosas campañas Jorge García y No se olvida de dónde se viene. Además, habló sobre TecoArte y el reto de innovación, presente detrás del desarrollo de la app BI en línea. 

Lorena Arathoon, fundadora de TASU Chips, compartió el tema Más allá del empaque, habló sobre cómo el empaque de sus chips impartó en su nivel de ventas, sobre cómo tomar las decisiones correctas y dejar de imprimir artes finales o cambiar la forma en que el empaque es abierto puede llevar al éxito o fracaso una marca.

María Kaltschmitt, managing partner de Zen Interactive Media, habló sobre las 12 ZENsibilizaciones que debemos de tomar en cuenta en nuestra estrategia digital, aunque seamos una marca no debemos de dejar de pensar como usuarios. Viviana Luna, vicepresidente de mercadeo y operaciones de San Martín, habló sobre cómo un concepto único puede marcar la diferencia, sobre la importancia del trabajo en equipo y la delegación de repsonsabilidades y atribuciones pueden marcar la diferencia.

Por su parte, Christian Fischer, fundador de Corporación Arium, compartió 9 rebeldias a la hora de hacer mercadeo porque El mercadeo lo es todo. Al consumidor hay que observarlo cuando esta actuando en su vida normal. Ustedes pueden ser empleados, pero pueden ser emprendedores dentro de su empresa. Tienen que ganar plata, los premios no valen nada: profitable marketing. El consumidor no te va a decir qué quiere, muchas veces no lo sabe, pero lo reconoce cuando lo siente y vive la experiencia.

Los participantes disfrutaron del evento, Josías López, CEO de Kemik.gt, al respecto manifestó definitivamente fue muy instructivo aprender de «real players» que están haciendo marketing para algunas de las empresas más prestigiosas del país. Mi expectativa era aprender a estructurar un plan de marketing estratégico y definitivamente fue superada, con experiencias de distintas industrias, tamaños y etapas de negocios. Los fondos recaudados en el evento serán destinados al Programa de Impulso al Talento Académico de la UFM.

Por medio de la especialización en Mercadeo en la FCE, desarrollarás una formación profesional que te permitirá liderar a personas o equipos en la creación y ejecución de estrategias de mercado, para crear valor en productos o servicios, logrando un enlace óptimo entre la organización y el consumidor.

Contacto:
Mónica de Zelaya
Decana
fce@ufm.edu

Guatemala, 7 de abril de 2017.