«Marketing and advertising study tour», una aventura

El marketing and advertising study tour se consolida como una experiencia académica única para los estudiantes y profesionales interesados en actualizarse en tendencias y conectarse con líderes de la industria de mercadeo y publicidad a nivel mundial.

Visita a las oficinas de L’Oréal, Erick Flores. Foto por Facultad de Ciencias Económicas.

Del 16 al 21 de octubre del 2022 se llevó a cabo, por segundo año consecutivo, el viaje académico marketing and advertising study tour en la ciudad de Nueva York, organizado por la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Francisco Marroquín. Esta experiencia contó con la participación de 13 estudiantes de la FCE, en su mayoría de la especialización en mercadeo: dos participan en el programa global y otros tienen interés en ampliar sus conocimientos en esta área y aprovechar estas oportunidades académicas que ofrece la facultad. El viaje fue coordinado por las profesoras Natalia Cereser y María Fernanda García. También contó con la coordinación y participación de la catedrática y coordinadora de la especialización en mercadeo Mariana Penzini.

En la Advertising Week con Todd Kaplan, CMO de Pepsi a nivel mundial. Foto por Facultad de Ciencias Económicas.

Este viaje tiene por objeto principal asistir, aprender y hacer networking en la convención más importante de mercadeo y publicidad, llamada Advertising Week.

En esta oportunidad la convención Advertising Week tuvo lugar en el Lower East Side, zona conocida como el lugar donde convergen la música, la cultura y el arte. La convención duró cuatro días, contó con más de 800 conferencistas, ocho escenarios simultáneos y eventos complementarios para networking, entre otros. Los estudiantes tuvieron la oportunidad de escuchar a varios CMO top, como Todd Kaplan, de Pepsi, y Raja Rajamannar, de Mastercard; también a otros líderes, como Deepak Chopra, e influencers y cocreators como Emily Ratajkowski, entre otros. Los temas más relevantes de este año fueron retail media, marketing for good, experiencias en vivo, servicios de streaming, nuevos medios y la maximización de redes como TikTok, Twitter, Facebook, entre otros.

Visita a las oficinas de Saatchi & Saatchi en N.Y.C .con el presidente y director de estrategia Adolfo Raig. Foto por Facultad de Ciencias Económicas.

Adicionalmente los estudiantes vivieron las más recientes tendencias en el sector retail, mediante un retail walking tour por tiendas insignia deportivas, como Nike, Adidas, Puma; y tiendas innovadoras, como Starbucks Reserve y Google, entre otras. Algunas de las tendencias observadas son: elevar la experiencia en la tienda a otro nivel, reinventar las demostraciones en el punto de venta, comunicar la historia de tu marca, personalización de los productos y servicios, mostrar la postura de la marca sobre problemas o preocupaciones de tus consumidores, y más.

Visita cultural a Dumbo, en Brooklyn, con los estudiantes de la FCE/UFM. Foto por Facultad de Ciencias Económicas.

También se coordinaron visitas a empresas top en la industria para conocer a líderes, la cultura de la empresa y compartir best practices. Se visitaron las sedes centrales de L’Oréal, en Hudson Yards, donde nos recibió el VP Erick Flores; las oficinas de Saatchi, cerca de Washington Square Park, donde nos recibió el presidente y chief strategy officer Raig Adolfo; por último se visitaron las oficinas de Verizon, cerca del World Trade Center, donde nos recibieron varios líderes del equipo de mercadeo.

Este viaje se combina con una preparación académica previa de clases y conferencias, que permite a los asistentes prepararse para lo que van a experimentar. También incluyó visitas culturales a lugares icónicos de la ciudad, como el Oculus VR y One World, Dumbo en Brooklyn, Meatpacking District, Quinta Avenida, Rockefeller Center, Times Square, la nueva experiencia de Summit One Vanderbilt, entre otros.Te esperamos en el próximo marketing and advertising study tour, en el 2023, para actualizarte y hacer un networking único en la mejor ciudad del mundo. Si estás interesado en reservar tu espacio, escribe a coordinacionmarketing@ufm.edu.

Para saber más de la especialización en mercadeo, visita el sitio web.

Contacto:
Coordinación mercadeo
coordinacionmarketing@ufm.edu

Guatemala, 23 de noviembre del 2022