El study tour de marketing and advertising se consolida como una experiencia académica única para estudiantes y graduados de la Universidad Francisco Marroquín, interesados en actualizarse en tendencias de la industria de mercadeo y publicidad a nivel mundial, así como en generar conexiones y networking con líderes reconocidos a nivel mundial en el área de mercadeo, estrategia, publicidad y ventas.
Estudiantes de la UFM en Dumbo durante un paseo. Foto por Mariana Penzini.
Del 15 al 20 de octubre del 2023 —y por tercer año consecutivo— se efectuó el viaje académico marketing and advertising study tour en Nueva York. Esta experiencia contó con la participación de 18 estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas, en su mayoría de la especialización en mercadeo, perteneciente al programa global. También participaron otros alumnos interesados en ampliar sus conocimientos en esta área y aprovechar las oportunidades académicas que ofrece la FCE. Dirigieron el viaje las profesoras Natalia Cereser, Mariana Penzini y María Fernanda García.
El objetivo efectuando el mismo es asistir, aprender y hacer networking en la convención más importante de mercadeo y publicidad llamada Advertising Week.
En las oficinas de L`Oreal los estudiantes se reunieron con el Vicepresidente Erick Flores. Foto por Mariana Penzini.
En esta oportunidad, la Advertising Week tuvo lugar en el Penn District en Manhattan. La convención fue de cuatro días, contó con más de 600 conferencistas, ocho escenarios simultáneos, y eventos complementarios para networking, entre otras actividades. Los estudiantes escucharon a líderes en mercadeo como Lisa McKnight, EVP y directora de marca de Mattel, responsable del éxito de la película de Barbie; Todd Kaplan, CMO de Pepsi; Raja Rajamannar, CMO de Mastercard; los emprendedores y conductores del programa Shark tank, entre ellos Mark Cuban, fundador de Mark Cuban Cost Plus Drug Company, propietario de la 2011 NBA Championship Dallas Mavericks; Kevin O’Leary, capitalista de riesgo; Barbara Corcoran, titán de los bienes raíces y fundadora de Corcoran Group; Daymond John, fundador de FUBU, experto en modas y tres veces autor más vendido en The New York Times; Lori Greiner, emprendedora, genio del mercadeo e inventora de más de 1000 productos. También escucharon a influencers y cocreadores como Paris Hilton, CEO y cofundadora de 11:11 Media; y Ryan Tedder, compositor, ganador del premio Grammy y voz principal de OneRepublic, entre otros. Los temas más relevantes de este año fueron el uso de la inteligencia artificial para optimizar y potenciar campañas de mercadeo, productos de mercadeo en el mundo virtual como NFTs o coleccionables virtuales, el uso de emblemas como embajadores de tu marca, el uso de la música para potenciar tu comercial o marca, posicionamiento de marca adaptado a la cultura, el uso de colaboraciones, la importancia de atreverse a hacer cosas disruptivas y salir de la zona de confort y el uso de influencers como una inversión, entre otros.
El study tour es una experiencia de aprendizaje y de crecimiento en la mejor compañía. Fotos por Mariana Penzini.
Adicionalmente los estudiantes lograron vivir las más recientes tendencias en el sector retail, mediante un retail walking tour por tiendas insignias como Nike, Adidas, Puma, FAO Schwarz y M&M’s, entre otras. Algunas de las tendencias observadas son: elevar la experiencia en la tienda a otro nivel, reinventar las demostraciones en el punto de venta, comunicar la historia de tu marca, personalización de los productos y servicios, mostrar la postura de la marca sobre problemas actuales y la cultura, mostrar el origen de tus insumos, entre otros.
También se coordinaron visitas a empresas top en la industria, así como eventos de networking privados para conocer a líderes, conocer la cultura de la empresa y compartir mejores prácticas. Se visitaron las sedes centrales de L’Oréal, en Hudson Yards, donde nos recibió el VP Erick Flores; se agendó una experiencia de desayuno, degustación y conferencia en un restaurante de Pollo Campero, en Broadway, con Fernando Palarea, director de Sourcing and Supply Chain para Pollo Campero; se organizó un evento exclusivo en las oficinas de Google, en Pier 57, con Harry Lewis, director de crecimiento disruptivo en Apex, de Grupo Mariposa; y por último se realizó para nuestros alumnos un evento privado de networking con Todd Kaplan, CMO de Pepsi.
Este viaje se combina con una preparación académica previa de clases y conferencias que permite a los asistentes prepararse para lo que van a experimentar.
La experiencia también incluyó visitas culturales a lugares icónicos de la ciudad como el Oculus del World Trade Center, Dumbo y Brooklyn Bridge, Meatpacking District, High Line y Little Island, Quinta Avenida, Rockefeller Center, Times Square, Central Park y la nueva experiencia de Summit One Vanderbilt, entre otros.
Te esperamos en el próximo marketing and advertising study tour en el 2024, para actualizarte y hacer un networking único en la mejor ciudad del mundo. Si estás interesado en reservar tu espacio, escribe a coordinacionmarketing@ufm.edu. Para saber más de la especialización de mercadeo, visita el sitio web.
Contacto:
Coordinación mercadeo
coordinacionmarketing@ufm.edu
Guatemala, xx de enero del 2024
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