Conferencia sobre tropicalización de ideas

Michele Marsicovetere, de Cabcorp, en el Auditorium Friedrich A. Hayek, de la UFM.

El ingeniero Michele Marsicovetere, gerente de Mercadeo de Canales y Proyectos de Cabcorp para Centro América, estuvo de visita en la Universidad Francisco Marroquín el 25 de agosto de 2009 para compartir con estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas el proceso y resultado de la campaña para la nueva imagen de Pepsi.

El 31 de diciembre de 2008, Pepsi lanzó la campaña Word Play con el objetivo de transmitir un mensaje positivo, de esperanza, ánimo y alegría que se identificara con la nueva generación de jóvenes: los Millennials. En marzo de este año, Cabcorp, empresa que comercializa la marca Pepsi para Centro América y el Caribe, recibió los lineamientos de la nueva campaña e inició el proceso de tropicalización para introducirlo en los mercados locales.

Cabcorp trabajó con la agencia de publicidad El Taier, identificando ciertas características de los consumidores y el momento por el cual estaba pasando el mercado, de manera que se pudiera enviar el mensaje correcto de la forma apropiada. Los resultados de la campaña al día de hoy han sido positivos.

Desde sus inicios, la Facultad de Ciencias Económicas de la UFM adquirió el compromiso de ofrecer un programa académico y experiencia de vida de clase mundial, dirigido a los estudiantes más talentosos con disposición al crecimiento personal por el camino del esfuerzo y dedicación. Conferencias como la del ingeniero Marsicovetere, tienen el propósito de dar a entender a los estudiantes las herramientas necesarias para el lanzamiento y comercialización de marcas exitosas.

Contacto:
Fritz Thomas, decano
fthomas@ufm.edu

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