Super Bowl Advertising Experience 2023 en la UFM

Para aprender a evaluar la efectividad de los anuncios publicitarios en el Super Bowl, que es uno de los eventos publicitarios y de mercadeo más importantes del mundo, estudiantes de la Universidad Francisco Marroquín y estudiantes de Cuarto y Quinto año de secundaria, de diferentes colegios, participaron en una conferencia interactiva.  La misma se celebró el 16 de febrero del 2023.

Estudiantes de la UFM durante la conferencia sobre el Super Bowl. Foto por FCE.

Mariana Penzini, profesora y coordinadora de la especialización de marketing, inició la actividad al dar a conocer la especialización de marketing que se ofrece para los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas a partir de su 6to semestre. Los estudiantes pueden combinar cualquiera de nuestras 6 carreras (Administración de empresas, Emprendimiento, Economía, Auditoría, Computer Science e Ingeniería Empresarial) con esta especialización de marketing.

Natalia Cereser, profesora y directora global de diseño de programas e innovación en Population Media Center, resumió los highlights más importantes del Super Bowl de este año. Los anuncios son protagonistas en el Super Bowl, y son una de las principales razones por la cual los espectadores ven este evento. El espacio publicitario en el Super Bowl tuvo un costo promedio de $7M por 30 segundos en el 2023. Este evento tuvo una audiencia de 113M de personas y contó con 312,000 menciones de los anuncios en Twitter.

Participantes en la conferencia sobre el Super Bowl, en la UFM. Foto por FCE.

Algunas tendencias en los anuncios de este año fueron: 1) innovaciones tecnológicas (como la tecnología 5G, carros eléctricos y telefonía), 2) promoción de plataformas de venta tipo apps & e-commerce (como Uber one, Booking.com, Amazon, etc), 3) streaming services y proveedores de contenido (Netflix, Tubi y Disney), el uso de celebridades (Rihanna, Ben Affleck, Ben Stiller, etc), Nostalgia (Breaking Bad y series icónicas) entre otros.

También se discutió la relevancia del espectáculo de medio tiempo momento que captura el 43% del share of voice de las marcas en el super bowl, además es una de las 3 principales razones por las cuales las personas ven este event. Apple Music fue patrocinador de este evento y en esta oportunidad la artista principal de ese medio tiempo fue Rihanna. Se analizó también el impacto que tuvo la participación en este evento para la artista y su marca, a través de algunas variables como las descargas de su música (+640% de crecimiento en Spotify), las búsquedas de su marca de maquillaje (+ 883% de crecimiento en Fenty Beauty), cómo trending topic del super bowl (encabezando las búsquedas en Google search) y el crecimiento de seguidores en Instagram (+3M el día después del SB).

La actividad se llevó a cabo en el auditorium de la Escuela de Negocios. Foto por FCE.

Ambas profesoras mostraron diferentes maneras de medir el impacto de los anuncios. Luego los estudiantes procedieron a evaluar 6 anuncios del Super Bowl en base a una de las metodologías, el ADPLAN. Los estudiantes competían mientras aprendían a evaluar los anuncios, con 3 alumnos ganadores premiados con sudaderos y pachones de la UFM. ADPLAN es una Metodología de Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern.

Por último los asistentes hicieron networking con otros estudiantes y profesores mientras compartían refrigerio.

Los esperamos en el 2024 para una nueva edición del Super Bowl Advertising Experience.

Para conocer más de la especialización de marketing visita el website, o escribe a coordinacionmarketing@ufm.edu.

Contacto:
Especialización de marketing
coordinacionmarketing@ufm.edu.

Guatemala, 2 de marzo del 2023