¿Por qué el Super Bowl es uno de los eventos más importantes de la publicidad y del mercadeo en el mundo? Para responder a esta pregunta y aprender a evaluar la efectividad de los anuncios publicitarios transmitidos en el Super Bowl, 51 estudiantes de 3.º básico y de 4.º y 5.º de bachillerato, más 12 de la Universidad Francisco Marroquín, participaron en una conferencia interactiva, organizada el 15 de enero del 2024 por la Facultad de Ciencias Económicas de la UFM.
Los ganadores recibieron premios. Foto por FCE.
Mariana Penzini, profesora y coordinadora de la especialización en Marketing, y Natalia Cereser, profesora y directora global de diseño de programas e innovación en el Population Media Center, comenzaron la conferencia con un resumen de los highlights del Super Bowl del 2024. Aquí se hizo énfasis en los anuncios publicitarios, ya que son los coprotagonistas del Super Bowl.
El Super Bowl 58 es de especial interés para el análisis, ya que alcanzó una audiencia récord de 123.4 millones de personas, impulsado en gran medida por la relación romántica entre Taylor Swift y Travis Kelce. Aunque esto último parezca una nota de farándula, realmente tuvo un impacto económico. Después de todo, se estima que el efecto Taylor Swift generó más de $330 millones para la NFL y los Kansas Chiefs, asistiendo a 12 juegos previos a la final.
La actividad se celebró en el Auditorium Milton Friedman. Foto por FCE.
Además, el Super Bowl 2024 estuvo marcado por la celebración de la conexión humana por medio del deporte, anuncios ingeniosos y un espectáculo de medio tiempo único. Cabe mencionar que se transmitieron 59 anuncios, de los cuales el 70 % contaron con la participación de celebridades. El costo de la publicidad de 30 segundos ascendió a siete millones de dólares, mientras el costo total de un anuncio, incluyendo producción y celebridades, superó los dieciocho millones de dólares. Las marcas apuestan fuertemente en esta inversión para posicionarse, alcanzar audiencias clave, o lanzar innovaciones de productos, o de tecnologías, entre otros objetivos estratégicos. Algunas tendencias vistas en los anuncios de este año fueron las siguientes: innovaciones tecnológicas (VR y AI), promoción de aplicaciones de venta e ecommerce, el uso de la imagen pública de celebridades, nuevas marcas dirigidas a un público objetivo femenino más joven, entre otras.
María Paula Rodríguez, Marisa de León y Ana Isabel Herrera Garcia, miembros del Marketing Club hablaron de esa especialización. Foto por FCE.
En la actividad se mostraron diferentes maneras de medir el impacto de los anuncios. Luego los estudiantes procedieron a evaluar nueve anuncios del Super Bowl con una de las metodologías presentadas, el ADPLAN (una metodología de Kellogg School of Management de Northwestern University). Los estudiantes compitieron mientras aprendían a evaluar los anuncios, donde los primeros 11 lugares en esta actividad interactiva salieron premiados con artículos del Super Bowl, premios de la UFM y premios patrocinados por Pepsi.
Las profesoras Mariana Penzini y Natalia Cereser, hablaron del costo de los anuncios publicitarios en el Super Bowl. Foto por FCE.
Durante la conferencia, también se discutió la relevancia del espectáculo de medio tiempo, que es un momento que capta el 43 % del share of voice de las marcas en el Super Bowl. Además, este show es otro de los motivos por los cuales las personas ven este evento. El espectáculo, protagonizado por Usher y Apple Music, obtuvo resultados sobresalientes, convirtiéndose en el segundo momento más comentado en línea después de la final, con un aumento del 500 % en las descargas de las canciones de Usher en Spotify.
Además, en esta ocasión, el Marketing Club dio a conocer la especialización en Marketing. Esta se ofrece para los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas, a partir de su sexto semestre. Sobre ella Mariana Penzini explicó lo siguiente: «Los estudiantes pueden combinar cualquiera de nuestras seis carreras (Administración de Empresas, Entrepreneurship, Economía, Auditoría, Computer Science e Ingeniería Empresarial) con esta especialización en marketing. Para más información de la especialización de marketing, pueden visitar su sitio web».
Para cerrar el evento, los asistentes tuvieron la oportunidad de hacer networking con otros estudiantes, catedráticos y el Marketing Club, mientras compartían un refrigerio. Antes de terminar la actividad, Penzini hizo una invitación final: «Los esperamos en el 2025 para una nueva edición del Super Bowl Advertising Experience».
Para conocer más sobre la especialización en marketing, visita el sitio web o escribe a coordinacionmarketing@ufm.edu.
Contacto:
Marketing, Facultad de Ciencias Económicas
coordinacionmarketing@ufm.edu
Guatemala, 23 de febrero del 2024
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